• Необычный выбор Роджера Федерера: теннисная легенда появился в самых обсуждаемых часах  Rolex

  Роджер Федерер умеет эффектно появляться не только на теннисном корте. На церемонии в честь своего включения в Зал славы тенниса спортсмен выбрал необычный Rolex, моментально привлекший внимание поклонников высокой часовой механики...

• Швейцарский эксклюзив для OpenAI: почему часы Сэма Альтмана уже называют новым символом статуса  

  В Кремниевой долине существует немало способов продемонстрировать свой статус. Дом с видом на залив Сан-Франциско, Cybertruck — и, конечно, дорогие часы, которые давно стали неотъемлемым атрибутом влиятельных людей самых разных отраслей, пишет WSJ...

• Patek Philippe откроет в Милане свою самую масштабную часовую выставку в истории

  В мире предметов роскоши иммерсивные мероприятия становятся главным трендом, и часовые бренды трактуют этот концепт по-своему. Выходя за рамки простой демонстрации часов, часовые дома устраивают всё...

• Rolex остается на вершине вторичного рынка, но конкуренты наступают на пятки

  Эпоха безумного ажиотажа на вторичном часовом рынке постепенно уходит в прошлое. По данным нового отчета онлайн-платформы Chrono24, доля продаж Rolex снизилась до 30,5%, хотя во время пандемического пика в 2022 году этот показатель достигал 44%. Фактически бренд вернулся к своим доковидным позициям, пишет Robb Report...

• 5 самых желанных женских часов 2026 года по версии CNN

  Определить, чего именно женщины хотят от идеальных часов — задача не менее сложная, чем разгадать тайны моды. Прошедшая в Женеве выставка Watches & Wonders 2026 показала, что часовая индустрия окончательно отказалась от устаревшего принципа «уменьши размер и покрась в розовый» (shrink and pink)...

• Эффект расплавленных часов: как Cartier Crash превратился в арт-объект за 2 миллиона долларов

  Когда эти часы, созданные в лондонском филиале Cartier, впервые увидели свет в 1967 году, они выглядели так, будто их спроектировал сам Сальвадор Дали, а затем оставил плавиться на солнце прямо на запястье владельца. Это были идеальные «бунтарские» часы для эпохи «свингующего Лондона». Однако для своего времени они оказались слишком радикальными и психоделическими: в 1960-х, 70-х и 80-х годах их продали в мизерном количестве...

• Louis Vuitton представил сложнейшие карманные часы в истории La Fabrique du Temps

  Созданные как дань уважения исторической философии бренда — «Искусству путешествий» (Art of Travel), часы полностью лишены традиционных стрелок на циферблате. Вместо них перед зрителем разворачивается завораживающий миниатюрный театр, на создание которого ушли сотни часов ручной гравировки и эмалирования...

• Rolex повторно поднимает цены в расчете на ультрабогатых  

  Компания Rolex второй раз за текущий год повысила розничные цены на свои модели из золота, ориентируясь на рынок ультрабогатых потребителей, которых совершенно не беспокоит нынешний экономический климат..

Rolex открыла, пожалуй, самый необычный бутик в своей истории. Он максимально далек от роскошных торговых улиц, которые обычно ассоциируются с розничной империей швейцарского часового гиганта. Расположенный на высоте 3 020 метров над уровнем моря на вершине горы Титлис в Центральной Швейцарии, этот магазин официально признан самым высокогорным бутиком бренда в мире.

Как сообщает издание WatchPro, живописный магазин находится внутри недавно открытой башни Titlis Tower недалеко от Энгельберга. Чтобы добраться сюда, потребуется приложить гораздо больше усилий, чем для обычной прогулки по Пятой авеню.

Посетители должны сесть на поезд до швейцарских Альп, затем пересесть на две канатные дороги, а затем подняться на первой в мире вращающейся гондоле на покрытую ледником вершину, где воздух разрежен, а виды простираются на несколько стран. Здесь нет швейцаров, роскошных парковок или привычного городского пафоса. За панорамными стеклами вас ждет только вечный ледник.

При этом правила игры остаются прежними: даже если вы подниметесь на вершину мира, вы не сможете просто приложить свою карту и уйти с новеньким хронографом Daytona на запястье — вам всего лишь предложат записаться в лист ожидания.

Самая необычная торговая точка в истории Rolex

Управление бутиком взяла на себя розничная сеть Bucherer, которую Rolex приобрел в 2023 году. Магазин был представлен публике в июне 2026 года, сразу после официального открытия новой башни Titlis Tower. Масштабная реконструкция самой вершины горы все еще продолжается и завершится лишь к 2029 году, когда будет достроена новая станция Peak Station. Таким образом, Rolex стал одним из первых люксовых брендов, закрепивших свое присутствие в рамках этого амбициозного швейцарского туристического проекта.

Уникальность этого места заключается еще и в том, что само здание башни едва ли не больше притягивает взгляд, чем часовые новинки. Проект разработало знаменитое швейцарское архитектурное бюро Herzog & de Meuron — лауреаты Притцкеровской премии, создавшие такие шедевры, как галерея Тейт Модерн в Лондоне, олимпийский стадион «Птичье гнездо» в Пекине и «Альянц Арена» в Мюнхене.

Вместо того чтобы сносить заброшенную 56-метровую телекоммуникационную вышку, построенную в 1980-х годах, архитекторы изящно интегрировали два стеклянно-стальных объема прямо сквозь существующую конструкцию, дополнив ее четырьмя вертикальными смотровыми башнями. Если смотреть сверху, силуэт комплекса образует швейцарский крест, превращая главный национальный символ в архитектурный памятник, парящий над Альпами.

Ледник как часть шоурума

Внутри бутика Rolex применил на удивление сдержанный и минималистичный подход. Интерьер сохранил узнаваемый ДНК бренда: обилие натурального камня, теплая отделка из дерева и величественная стена из зеленого мрамора Verde Alpi. Однако сами часы здесь не доминируют.

Благодаря панорамным окнам от пола до потолка и тщательно продуманным лаунж-зонам внимание посетителей постоянно балансирует между витринами и монументальным горным пейзажем за стеклом. Архитекторы смогли добиться главного: древний альпийский ледник стал полноценной частью интерьера этого уникального шоурума.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram